Vaikka markkinat kasvavat edelleen kuluneen vuoden aikana, monet kryptoyritykset ovat käyttäneet satoja miljoonia dollareita mainontaan, kuten Super Bowl -mainoksiin, stadionien nimeämiseen, julkkisten suositteluihin ja moneen muuhun.Kuitenkin kun yleinen markkinapääoma kiristyy ja yritykset irtisanovat työntekijöitä selviytyäkseen karhumarkkinoista, nämä aiemmin paljon mainontaan käyttäneet yritykset ovat myös vähentäneet markkinointikulujaan huomattavasti.
Kryptoliiketoiminnan markkinointikulut romahtavat
Wall Street Journalin mukaan sen jälkeen, kun Bitcoin oli huipussaan 68 991 dollarissa viime vuoden marraskuussa, suurten kryptobrändien mainoskulut digitaalisilla alustoilla, kuten YouTube ja Facebook, ovat vähentyneet ja ovat laskeneet noin 90 prosenttia huipusta.Ja huonoilla markkinoilla, yhdistettynä suurten tapahtumien, kuten Super Bowlin tai talviolympialaisten, puuttumiseen viime aikoina, myös TV-mainontakulut ovat laskeneet merkittävästi.
”Makrotalouden luottamustaso on tällä hetkellä melko alhainen.Lisäksi kun bitcoinin hinta on alhainen, on taipumus olla vähemmän sitoutuneita sovelluksiin ja uusiin asiakkaisiin", sanoi Dennis Yeh, markkinatutkimusyhtiö Sensor Towerin analyytikko.
Raportin mukaan seuraavat muutokset eri kryptoyritysten digitaali- ja tv-mainontakuluissa tänä aikana:
1. Crypto.comin kulutus laski 15 miljoonasta dollarista marraskuussa 2021 ja 40 miljoonasta dollarista tammikuussa 2,1 miljoonaan dollariin toukokuussa, mikä on noin 95 %.
2. Geminin kulutus laski marraskuun 3,8 miljoonasta dollarista toukokuun 478 000 dollariin, mikä on noin 87 %.
3. Coinbase-kulutus laski helmikuun 31 miljoonasta dollarista toukokuun 2,7 miljoonaan dollariin, mikä on noin 91 %.
4. eToron maksut ovat suunnilleen samat, putoavat noin miljoonan dollarin verran.
Kaikki yritykset eivät kuitenkaan ole vähentäneet mainoskulujaan.FTX:n mainoskulut viime vuoden marraskuussa olivat noin 3 miljoonaa dollaria, ja tämän vuoden toukokuussa ne kasvoivat noin 73 % 5,2 miljoonaan dollariin.1. kesäkuuta se ilmoitti palkkaavansa NBA Lakersin supertähden Shaquillen.O'Neal toimii brändilähettiläänä.
Teollisuus astuu kylmään talveen
Sen lisäksi, että taantuma on kärsinyt, sääntelijät ovat myös kiinnittäneet enemmän huomiota kryptomarkkinoihin viimeaikaisten alan skandaalien vuoksi, ja Amerikan pörssi varoitti sijoittajia kesäkuussa yrityksistä, jotka ovat vahvasti riippuvaisia julkkisten suosituksista.
Taylor Grimes, yhdysvaltalaisen mainostoimiston Martin Agencyn liiketoiminnan kehitysjohtaja, kertoi myös saaneensa yli tusina ehdotuspyyntöä kryptobrändeiltä vuonna 2021 ja vuoden 2022 alussa, mutta nämä pyynnöt eivät ole olleet yhtä vahvoja kuin ennen. äskettäin.
– Vielä muutama kuukausi sitten se oli tärkeä uusi alue ja erittäin luova alue.Viime viikkoina pyynnöt ovat kuitenkin suurelta osin kuivuneet”, Taylor Grimes sanoo.
Joka tapauksessa puomilla on oma kiertokulkunsa, ja karhumarkkinoiden aikana kuluja vähennettäessä yrityksillä on enemmän aikaa keskittyä rakentamiseen ja kehittämiseen.Digitaalisen omaisuudenhoitoyhtiön Grayscalen toimitusjohtaja Michael Sonnenshein sanoi, että alan on aika valistaa kuluttajia uusien omaisuusluokkien eduista ja riskeistä.
On myös monia yrityksiä, jotka päättävät sijoittaa tähänkaivoskoneliiketoiminnasta, ja kaivostoiminnasta aiheutuvat rahalliset kustannukset ja riskit ovat suhteellisen pienemmät.
Postitusaika: 17.8.2022